Más que un rediseño: Creación de Naming y Branding para Chayku
Este proyecto es una de esas historias fascinantes donde lo que originalmente comenzó como una solicitud sencilla de actualización de logotipo, terminó transformándose en la creación de una marca completamente nueva desde sus cimientos.
Una Reestructuración como Oportunidad
La dueña de una casa de té en la ciudad de Tecate me contactó inicialmente para refrescar la imagen de su negocio. Sin embargo, durante nuestras primeras pláticas, se hizo evidente que el proyecto estaba atravesando por una reestructuración interna y una separación de su organización original. Este cambio marcaba el inicio de una nueva etapa para ella.
Al ver esto como una oportunidad, le sugerimos aprovechar la ubicación privilegiada de su local para hacer un corte limpio y no conformarse con un simple ajuste cosmético: le propusimos empezar con una identidad nueva, respaldada por una propuesta de naming profesional.
El Naming: Nace Chayku
Después de una extensa fase de ideación, descubrimos la palabra perfecta: Chayku. Este término, de origen ruso, es una expresión afectiva que se traduce como una invitación: “¿gustas algo de té?”.
A partir de este concepto, empezamos a construir la identidad. Queríamos que Chayku fuera exactamente eso: una invitación a degustar, a tener un momento de tranquilidad y contemplación. La marca también absorbió gran parte de la identidad de su creadora, una persona joven, de espíritu trotamundos, apasionada tanto por el té como por el teatro. Chayku nació con el propósito de traer la tradición milenaria del té a una ciudad en crecimiento que es muy receptiva a nuevas propuestas.
El Diseño: Modernismo y la Camellia sinensis
Visualmente, era indispensable reflejar esta mezcla de tradición, juventud e historia. Integramos elementos clásicos y utilizamos tipografías con serifas muy elegantes, anclando toda la identidad a su núcleo botánico: la hoja de té, o Camellia sinensis.
Este proceso fue un reto de diseño muy particular para mí. Generalmente, me gusta basar mis identidades en retículas geométricas estrictas. Sin embargo, para Chayku, la hoja de té exigía preservar el factor humano; debía sentirse hecha a mano, casi pintada. Rompimos con la geometría estricta y recurrimos a una ilustración sumamente detallada, llena de ornamentos, bebiendo fuertemente de la estética del Modernismo (Art Nouveau).
Un Espacio Donde el Tiempo Espera
Con el tiempo, Chayku ha seguido su propia evolución. Recientemente se mudaron a un espacio un poco más pequeño, pero la marca demostró ser tan sólida que logró mantener intacta su esencia. Hoy sigue siendo ese santuario urbano, un espacio donde el tiempo puede esperar y donde siempre, sin importar qué pase afuera, hay un momento para disfrutar de un buen té.